郎酒用一場演唱會，在川中腹地按下“加速鍵”

  夏天，怎么能少得了音樂？

  近日，郎酒官方透露8月開始中國郎系列演唱會三場連奏：8月9日“中國郎·山之響”西昌演唱會和8月29日“中國郎超級巨星演唱會”綿陽站，以及9月4日，由中央廣播電視總臺文藝節目中心、郎酒攜手打造的音樂盛宴——“神采正飛揚·中國郎之夜”遂寧站的高燃開唱。

  作為央視團隊與郎酒攜手打造、繼郎酒莊園揭幕后的2025“中國郎之夜”系列落地市場第一站，遂寧站的演唱會也是“中國郎之夜”首次深入川中，為當地消費者帶來一場以音樂為載體的“全方位享受趴”。這場演唱會顯然不只是聲光盛宴——這也是郎酒以遂寧為圓心，輻射整個西南腹地的一次文化營銷實踐。

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落子遂寧

郎酒的“近思”與“遠謀”

  郎酒此次官宣，無疑為9月的遂寧提前射出一支“郎味箭”。

  作為中央廣播電視總臺重點打造的文化IP，“中國郎之夜”始終以高品質的舞臺呈現和強大的藝人陣容著稱。這一次的遂寧站也不意外 ——央視文藝制作天團操刀+以孫楠等8位中國樂壇實力派唱將的豪華陣容，讓9月這場與郎酒的“約會”更值得期待。

  這場看似以“娛樂營銷”為標簽的活動，實則藏著郎酒對區域市場的精準研判，以及對川酒產業格局的深刻洞察。

  為什么選址遂寧？背后是郎酒的“兩重深意”。

  首先，看地理位置。遂寧東鄰重慶、廣安、南充；西連成都；南接內江、資陽；北靠德陽、綿陽。最重要的是，遂寧是中國第一條快速鐵路線——成渝新干線上重要的區域性中心城市，也是成都、重慶兩大經濟圈的戰略樞紐，具有突出的區位優勢。

  毫無疑問，遂寧這一個點，可以直接實現“圓心效應”，輻射整個腹地甚至西南地區。

  其次，遂寧還有一個重要身份：川酒五大產區之一。眾所周知，川酒產業向來以 “產區集群” 為傲，宜賓、瀘州、遵義（雖屬貴州，但與川酒聯系緊密）等產區早已形成品牌與產業的深度綁定。而遂寧作為后起之秀，正試圖在川酒版圖中找到自己的定位。郎酒此時入局，與其說是借勢遂寧，不如說是與產區形成了一種 “雙向賦能”—— 郎酒用自身的品牌影響力為遂寧產區注入新活力，而遂寧的產區背書又反過來強化了郎酒在川中的 “在地性”。

  從行業視角看，白酒品牌的區域布局歷來有 “三個梯度”：一線城市做品牌高度，二線城市做銷量規模，三線及以下城市做消費滲透。但郎酒在遂寧的動作，顯然打破了這種梯度劃分 —— 它試圖用一場活動，同時實現品牌聲量、消費滲透與市場教育的三重目標。

  這背后，是白酒行業 “區域精耕” 邏輯的升級：當流量成本越來越高，與其在飽和市場拼投入，不如在價值洼地造場景。遂寧的選擇，正是郎酒對這種升級的精準實踐。

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西南！

郎酒來了！

  如果落子遂寧體現了郎酒對區域市場的戰略判斷，那么將演唱會放在9月，并與紅花郎“幸福辦婚宴?浪漫游莊園”活動形成呼應，則展現了其對消費節奏的精準把控，以及對“場景營銷”的深刻理解。

  在白酒行業，節日營銷向來是重頭戲，但能將短期流量轉化為長期消費習慣的品牌，卻寥寥無幾。

郎酒的遂寧演唱會，或許正在改寫這一現狀。

  何出此言？

  聚焦9月這個時間點，看似尋常，實則暗藏玄機——往前數一個月，是白酒消費的傳統淡季；往后推一個月，則是中秋、國慶雙節疊加的消費旺季，而這兩個節日恰恰是婚宴市場的黃金期。

  郎酒選擇在9月啟動遂寧站演唱會，相當于在旺季到來前按下“預熱鍵”，用高情緒的演出場景，提前將品牌與“團圓”“喜慶”等節日關鍵詞綁定。這種“提前量”的打法，比單純在雙節期間砸廣告要高明得多。當消費者在演唱會現場被歌聲打動時，郎酒的品牌印記便與各類情感需求形成了隱性關聯，等到真正需要選購白酒酒時，這種關聯便會轉化為消費偏好。

  更值得關注的是演唱會與紅花郎“幸福辦婚宴?浪漫游莊園” 活動的協同。

  近年來，白酒品牌都在講“場景化”，但大多停留在“開瓶即飲”的即時場景，而郎酒卻將目光投向了“人生大事”的長期場景。演唱會+紅花郎“幸福辦婚宴?浪漫游莊園” 活動這一套組合拳，本質上是用“情感+利益”的雙重鉤子，構建消費閉環。

  從行業層面看，郎酒的這一系列動作，實則也是在探索白酒品牌穿越周期的新路徑。當下的白酒市場，增量競爭早已轉向存量博弈，單純靠渠道壓貨、價格戰的模式難以為繼。而這一場9月的“中國郎之夜”演唱會，卻讓郎酒實現“三贏”：深入川中、輻射西南、預熱雙節。使得郎酒在與消費者積極互動、為其帶來美好體驗的同時，準確洞察市場風向，為穿越周期提供新思路。

  這或許正是中國白酒品牌在新周期里最需要的能力——既能低頭深耕市場，又能抬頭洞察趨勢，在流量與增量之間找到平衡，在短期效益與長期價值之間做好取舍。